Già a fine Ottocento il negozio trattava prodotti per parrucchieri; nel 1910 viene rilevato da Edoardo Gatti, coiffeur per signora. Negli anni Quaranta, Maria Tersilla Icardi lo trasforma definitivamente in profumeria e bigiotteria.

Il monoblocco in legno laccato avorio su preparazione a gesso (in origine grigio-azzurro con fregi dorati), può essere datato al primo decennio del Novecento, quando la devanture in legno raggiunge le sue forme più ricercate.

La devanture, oggi molto ampia, è frutto di un ampliamento eseguito negli anni Settanta del Novecento che ha prolungato la facciata con una vetrina sulla parte a destra dell’originale, con un’abile integrazione per annettere un nuovo vano al locale.

L'intervento che avrebbe potuto dar luogo a gravi e pesanti alterazioni è stato risolto con una pregevole opera che ha ripreso fedelmente lo stile neo-settecentesco della devanture originale.

Presenta all’estremità sinistra un ingresso a bussola, con vetri molati e cattedrali dal piacevole accostamento lilla e verde con eleganti legature in ottone, unica concessione al tardo-liberty tra elementi costruttivi e decorativi classici.

Sullo zoccolo in marmo verde Alpi poggiano i montanti a colonnina con fusto scanalato decorato con una serie di collari a nastro incrociato, in legno dorato.

Raffinato intaglio dei basamenti, dei capitelli e delle mensole; un fregio a girali fitomorfe decora i pannelli pieni delle imposte e la cornice che racchiude l’insegna in legno e vetro nero su cui spicca la scritta a lettere oro.

In occasione dei restauri del 1970 anche l’arredo l’interno, coevo alla devanture per disegno, tecnica esecutiva e decorazioni,  è adattato e ampliato: ante scorrevoli in vetro hanno sostituito le originali dell’armadiatura laccata con decorazioni a nastro e volute di gusto neosettecentesco, di cui si conserva un settore integro nell’angoliera a sinistra dell’ingresso.

Si devono all'attuale titolare dell'attività, e grazie all'interesse appassionato della dipendente per la storia del negozio, i rispettosi lavori di manutenzione degli arredi storici eseguiti nel 2010 nell'ambito del generale rinnovamento degli ambienti, a cura del restauratore torinese Massimiliano Galli, in occasione del cambio di gestione dell'attività.