Lungo la direttrice per Milano, sui margini dei territori di Torino e di Settimo Torinese si costruiscono nuovi stabilimenti industriali, che in alcuni casi si trasferiscono dal «centro» urbano nell’estrema periferia. Lo stabilimento Michelin Stura e quello della Pirelli costituiscono gli esempi macroscopici di questa tendenza, incentivata dal basso costo dei terreni. Tra i vari stabilimenti che sorgono rapidamente nella zona vi è anche quello dell’industria di cosmetici «L’Oréal» che nel 1958 stabilisce la produzione alle porte di Torino, in prossimità dell’autostrada per Milano (Strada Cebrosa 52, Settimo Torinese). Il progetto è dell’architetto Nino Rosani, che copre una superficie di 60.000 metri quadrati con un elemento a shed quadruplo ripetuto; l’ampio fabbricato è affiancato dal volume verticale degli uffici.