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LA TECNICA DELA PROPAGANDA INVERNALE
l.a non facile esecuzio
ne di una integrale pro
paganda invernale per
lina intera provincia deve
venire abbordata parten
do da un piano teorico
completo in ogni sua
parte.
l.a completezza del pia
no teorico è un indispen-
'abile presupposto sia dal
punto di vista della riu
scita della propaganda,
sia da quello del finanzia
mento: soprattutto sotto
quest'ultimo aspetto oc
corre — e ciò non può
venire fatto che sulle basi
di una matura e'perienza
— die vendano valutati
a /trittri
tutti "li elementi
che possono far sentire
economicamente il loro pe-o. Occorre pertanto,
come primo principio, tenere ben presente la neces
sità di di'cendere dallo stanziamento generale. attri
buendo una data percentuale ad ogni -ingoio mezzo
propagandi-tico. e. via via difendendo, valutare
tutti "li elementi che concorrono alla realizzazione
di ciascun mezzo. Si ritiene che non po—a venire
seguito il metodo contrario di radunare prima "li
elementi costitutivi risalendo man mano fino ad ot
tenere la cifra generale di spe-a: con quest'ultimo
metodo infatti -i giunge generalmente a «Ielle cifre
di spe-a ben differenti, sia in più che in meno, dal
lo stanziamento che -i era fissato, con la conse
guente necessità di dover ritoccare, in genere più e
più volte, le -ingole v«*ci che concorrono a formare
il piano integrale, a tutto -capito dell'organicità
del mede-imo.
Questo preciso principio, definibile « della di
scesa ». può venire praticamente messo in pratica
nel modo «cruente:
K'einplifìcando: se per l'effettuazione di un pia
no di propaganda invernale completo sono state
stanziate L. 100.(100. occorre ripartire per prima
co*a tale cifra nel modo appros'inutiv amente se
guente :
■ ( -«j»u-rnlo intiTiuIr .
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L. I5JM.
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lm L.
I mezzi di cui alle let
tere n)
b)
c)
il)
e) sono
gè-
neralmente indispensabili
e sufficienti per lo svolgi
mento di un ottimo e
completo piano di propa
ganda. la cui penetrazio
ne nel pubblico avviene
cronologicamente nel mo
do seguente: il passante
od il viaggiatore rimane
colpito dal manife-tn o
dal cartellino sul treni» (è
opportuno che ambedue
ripetano il medesimo Imiz-
zetto). che "li dà la pri
ma impressione, la quale
viene susscgueuteinente
rafforzata dalla lettura
dell avviso sul giornale,
che riporta più dettaglia
tamente le caratteristiche
delle l«»calità propagandate, e che porta l'indica
zione dell ufficio cui rivolger-i per ottenere detta
gliate informazioni, ed al quale ufficio si è già in
precedenza spedito I opuscolo invernale: mediante
le trasmissioni radiofoniche poi vengono ricordate
man mano le competizioni sportive che si .«volgono
nei giorni immediatamente seguenti.
In tal modo, per mezzo dei cinque mezzi propa
gandistici sopra accennati, viene integralmente « la
vorala » la mentalità del pubblico.
K-aminata la ripartizione percentuale sopra ri
portata. viene in primo luogo l'opuscolo invernale.
La preparazione di un opu-colo invernale deve
e-sere iniziata almeno sei-sette mesi prima del tem
po in cui si de>idera provvederne alla distribuzione.
Infatti 6-7 mesi non sono troppi jn*r il lungo lavoro
preparatorio che deve forzatamente precedere la
stampa.
Come primo criterio i»ccorre considerare che quat
tro sono "li elementi che concorrono alla buona riu
scita di un -imile opu-colo e cioè: copertina, foto
grafie. impaginazione e lesto. Si è citato |»er prima
la copertina perchè l'effetto immediato ch«* riceve
chi e-amina un opuscolo è appunto quello fornito
dalla co|H*rtina: que-ta -arà tolta da un !»ozzetto o
da una fotografia a colori: il fatto che la co|»ertina
-ia riprodotta a colori è indi-|M-n-abile -otto ogni
plinto di vi-ta c—endo e—a. |*er e«*-ì dire, il bigliet
to di vi-ita della pulddicazione.
\ltro particolare che deve e—rrr a-oii curato è
la -celta delle fot»rgrafie. che *ono il -ccondo de